Un enfoque diferente para la optimización de las páginas de aterrizaje

La optimización de la página de aterrizaje es para los sitios corporativos una serie de ensayos que van probando distintas modalidades o diferentes combinaciones para incrementar la tasa de conversión.
Es posible hacer diferentes preguntas sobre los elementos de una página de aterrizaje o landing page. ¿Que título funciona mejor? ¿Una foto funciona mejor? ¿Que colores utilizar?
Un enfoque para resolver algunas de estas preguntas es la optimización de contenido o sea la mejor presentación de los contenidos de una página de destino.
Aunque no siempre esto es así y la optimización de contenidos no es la única forma de optimizar. Incluso cuando se quiere obtener un gran volumen de conversiones puede incluso no ser el más eficaz.

Segmentar la optimización ofrece un nuevo enfoque
Segmentar la optimización es como determinar cuantas paginas de destino son óptimas para una campaña, y determinar como cada una debe ser diferente a las demás.
En lugar de tratar de encontrar una página que complazca a todos, de lo que se trata es realizar segmentos de optimización con varias páginas especializadas que se centran en complacer cada uno de los segmentos de su público.
Podemos tomar como ejemplo una página que vende un software para aprendizaje de idiomas. Aunque muchos pueden consultar la página no todos tienen la misma motivación. Los estudiantes mejorar sus notas, los turistas disfrutar mejor sus viajes y quienes viajan por negocios estarán más preocupados por la eficiencia.
Sería difícil realizar una página que con la misma pasión cubra todos los segmentos de la audiencia al mismo tiempo.
Un titulo que en promedio pueda contener a todos podría ser “aprender idiomas es fácil” pero posiblemente esto no logre una tasa de conversión superior al 5 %.
Paro si Ud. tiene tres páginas distintas, una para cada nicho, podrá alcanzar tasas de conversión del 12% al 14% para los distintos segmentos.
Optimización del contenido se usa para determinar que título es más eficaz para cada segmento.

Para comenzar a utilizar el segmento de optimización
Comience por hacer una lista de posibles segmentos dentro de su público. ¿Quiénes son las diferentes personas que buscan en línea sus productos o servicios y por que?

Considere la posibilidad de alguna o todas las siguientes cuestiones:

- El posible problema que se quiere resolver
- La demografía de quien consulta
- La función del interesado en su empresa
- El sector de industria del interesado y el tamaño de su empresa.

A continuación examine las palabras claves y anuncios creativos que se estén realizando. Por cada palabra clave pregúntese ¿Existe un segmento particular, por parte de su público objetivo, que pertenezca a el?
Por cada palabra clave que represente un segmento cree una página centrada en los deseos, necesidades y características de cada segmento.
De esta forma Ud. casi puede garantizar que esos segmentos específicos tendrán repuestas superiores a las generadas por páginas genéricas.

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