Como estructurar la página corporativa de la Pyme para el B2B

Uno de los errores observados en el SEO de las páginas corporativas de la Pyme es su inadecuada arquitectura.

Aquí 5 pasos para solucionar esta situación:

1- Identifique las palabras claves. Éstas palabras no son tarea sencilla en el B2B. En este primer paso el objetivo no es seleccionar palabras claves, es crear una lista lo más inclusive posible de todos los términos que se pudieran utilizar para realizar una búsqueda.
2- Determine la popularidad de las palabras claves. Una vez realizada la lista Usted necesita determinar la popularidad de las palabras. Algunas veces las herramientas como el Google Trends no disponen los datos de estas palabras por ser muy bajo su uso. Esto se debe a que dicha herramienta se basa en el uso de palabras en el sistema pago por clic. Use otra herramienta y observe cual son los términos más utilizados de su lista. La cantidad relativa de cada término no tiene demasiada importancia. Tenga en cuenta lo que hemos desarrollado aquí.
3- Haga la selección de los términos. Para determinar las palabras claves para las cuales su página corporativa será optimizada tenga en cuenta que para el B2B no habrá ganadores claros. En el B2B habrá una o dos palabras claves por cada producto o servicio en primer puesto, luego habrá entre 3 a 5 hasta e tercer puesto y luego un sinnúmero de términos con buen potencial. Al evaluar no olvide observar la lista completa y la larga cola, ahí puede no haber volumen pero si posibilidades de encontrar quien decide sobre las compras o sobre proveedores.
4- Encontrar un hogar para las palabras claves elegidas. Luego de la selección Usted tendrá tres o más términos diferentes para el mismo producto y esos términos serán lo suficientemente diferentes entre si por lo que no podrá presentarlas en la misma página. Quizás tenga que tener una página por cada término de búsqueda. Algunas veces esto puede ser lo correcto, pero en otras pude resultarle extraño al visitante y atentar contra la usabilidad del sitio. ¿Cómo podemos solucionar esto? En el B2B contamos con varias alternativas como un estudio de tendencias, un estudio de casos, una página de noticias, un blog, etc. Desde cualquiera desde esas opciones Usted puede contener las palabras claves seleccionadas y con vínculos hacia los productos o servicios a que se refiere.
5- Genere los vínculos. Desde ese lugar Usted deberá conducir a las distintas búsquedas a las páginas correspondientes.

Si se siguen estos pasos tendrá un sitio con suficientes páginas para cada un de los términos de búsqueda con una arquitectura que responda bien a la búsqueda orgánica.